[GA4 실전 가이드] 페이지뷰 중복 집계 원인과 해결 방법 완벽 정리

안녕하세요.

퍼포먼스 마케터 permaster입니다.

 

이번 포스팅에서는 구글 애널리틱스(GA4)에서 데이터 확인 중 페이지뷰(Page View) 이벤트가 중복 집계되는 원인과 해결 방법에 대해 정리해보고자 합니다.

 

목차
1. GA4 페이지뷰 중복 집계 현상, 왜 발생할까?
2. 중복 집계 여부 확인하는 방법
3. 해결 방법 : 중복 집계 방지하기
4. 요약 정리

 

첫 번째 목차에 들어가기 전, GA4를 연동한 후 페이지뷰 수치가 예상보다 과도하게 높게 잡히고 있으신가요?

특히 페이지를 한 번 봤을 뿐인데 GA4에서 두 번 이상 기록되는 문제를 겪고 있다면, 지금 이 글을 통해서 원인과 해결 방법을 찾으실 수 있습니다.

 

✅ 이런 분이라면 꼭 읽어보세요!

• GA4 페이지뷰 수치가 이상하게 높게 나오고 있다.
• GA4 코드와 Google Tag Manager(GTM)를 같이 사용 중이다.
• 데이터가 중복으로 잡히는 이유를 모르겠다.
• 정확한 분석을 위해 깔끔한 데이터셋을 만들고 싶다.

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1. GA4 페이지뷰 중복 집계 현상, 왜 발생할까?

GA4는 페이지를 방문할 때마다 자동으로 page_view 이벤트를 기록합니다.
하지만 아래와 같은 설정 실수로 인해 동일한 이벤트가 두 번 이상 전송될 수 있습니다.

🔍 주요 원인 2가지

1. GA4 코드와 GTM을 동시에 설치한 경우	GA4 측정 ID(gtag.js)를 직접 HTML에 삽입하고, 동시에 GTM에서도 GA4를 설정하면 page_view 이벤트가 두 번 전송됩니다.
2. GTM에서 GA4 태그를 중복 생성한 경우	동일한 GA4 설정 태그를 서로 다른 트리거로 여러 번 호출하면 중복 전송될 수 있습니다.

2. 중복 여부 확인하는 방법

✅ GA4 DebugView 확인

1. GA4 → 관리 → 데이터 표시 → 디버그뷰(DebugView)로 이동
2. ? debug_mode=true를 URL 끝에 붙여서 사이트 접속
   예: https://example.com/?debug_mode=true
3. page_view 이벤트가 몇 번 호출되는지 확인

* 해당 방법으로 확인하기 위해서는 GTM 설정 태그에서 활성화 필요합니다. (추후 포스팅 예정)

* 한 번 페이지 로딩했을 때 page_view가 2개 이상 찍힌다면 중복입니다.

3. 해결 방법: 중복 집계 방지하기

방법 1. GA4 코드 직접 삽입 vs GTM 중 하나만 사용

GTM만 사용 (권장)	HTML에서 GA4 코드 제거하고, GTM 내에 GA4 설정 태그 + 트리거만 유지
직접 코드만 사용	GTM을 사용하지 않는 경우에 한해, gtag('config', 'G-XXXX') 코드만 삽입

* 두 가지를 동시에 쓰지 마세요. GA4는 자동으로 페이지뷰를 추적합니다.

 

방법 2. GTM 내 중복 트리거 제거

• GTM에서 동일한 GA4 설정 태그가 여러 트리거에 연결돼 있지 않은지 확인
• Page View (All Pages) 트리거가 중복 사용된 경우 특히 주의

 

4. 요약 정리

방법	내용
GA4와 GTM 동시 사용	둘 중 하나만 사용 (GTM 권장)
GTM 내 중복 트리거	태그 설정 및 트리거 중복 확인

✅ 마무리 : 왜 이게 중요한가요?

중복된 페이지뷰 데이터는 전환율(CVR), 이탈률, 세션당 페이지 수 등의 주요 지표를 왜곡시킵니다.
특히 퍼포먼스 마케팅에서는 정확한 측정이 최적화의 핵심이기 때문에, GA4의 페이지뷰 중복은 반드시 조기에 해결해야 할 문제입니다.

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 "왜 트래픽이 두배로 찍히지?"라는 의문, 많은 마케터와 데이터 분석가들이 한 번쯤 겪어봤을 문제죠.

이제 원인을 파악했다면, 실수 없는 트래킹 환경을 만들어가는 데 한 걸음 다가가셨을 겁니다.

 

포스팅 내용과 관련해 추가로 궁금하신 부분이 있다면 댓글로 남겨주세요.

최대한 빠르고 정확하게 답변드리겠습니다.